Empezar un negocio no es una tarea fácil. La idea de ser tu propio jefe y llevar las riendas es algo que muchos deseamos y anhelamos, pero hacerlo realidad no es un paseo. Ser empresario conlleva muchos riesgos y desafíos.

El marketing es un aspecto fundamental de un nuevo negocio; sin embargo, ejecutar con éxito un plan de marketing es un reto al que se enfrentan muchas empresas de nueva creación. Y por muy buenos que sean sus productos y servicios, sin la estrategia de marketing adecuada, las posibilidades de llegar a sus clientes potenciales y generar beneficios son increíblemente bajas.

Muchas empresas emergentes con productos y servicios prometedores no tienen los conocimientos o la experiencia necesarios para comercializar con éxito su negocio o carecen de fondos suficientes para invertir en marketing. Sin embargo, independientemente de los retos de marketing a los que se enfrente, no todo es pesimismo.

La buena noticia es que existen tácticas de marketing digital sencillas y muy eficaces de bajo coste que puede aprovechar para comercializar su negocio sin arruinarse.

Consejo de marketing digital de bajo coste nº 1: aparecer en Google My Business

Google My Business (GMB) es una herramienta de marketing excelente y fácil de usar que le permite gestionar y optimizar su lista de negocios gratuita en Google. Esta es la lista que aparece cuando un usuario busca su empresa en la Búsqueda de Google o en Google Maps.

Sin embargo, Google My Business es más que una simple ficha de empresa. Por ejemplo, cuando se busca un negocio específico en Google que tiene una ficha de Google My Business, los resultados contienen mucha información útil, como los horarios de apertura y cierre, la dirección con indicaciones para llegar, imágenes, opiniones de clientes, información sobre accesibilidad y servicios, y mucho más.

Piensa en lo útil que es toda esa información para ti, como consumidor, a la hora de decidirte por una empresa con la que hacer negocios. Un listado GMB para su negocio tendrá el mismo efecto en sus clientes potenciales.

Consejo de marketing digital de bajo coste nº 2: Aprenda las mejores prácticas de SEO para su sitio web

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar su sitio web para que pueda ser descubierto, y aparecer y clasificarse orgánicamente en los motores de búsqueda como Google para las palabras clave relevantes para sus productos y servicios.

El término «optimización de motores de búsqueda» puede sonar intimidante, especialmente para las empresas que no están familiarizadas con él. Internet está inundado de todo tipo de información sobre el SEO, que puede resultar abrumadora, lo que hace aún más difícil que las startups entiendan uno de los canales de marketing más importantes del marketing digital.

Sin duda, cuanto más SEO se haga en su sitio, mayor será la probabilidad de que sea efectivo. Pero toda estrategia de SEO se basa en los fundamentos del SEO. Si no implementa esos fundamentos en su sitio, las posibilidades de que su sitio web aparezca en los motores de búsqueda son tan buenas como esperar que una planta crezca sin sembrar ninguna semilla.

Por eso es muy recomendable y esencial para las empresas emergentes integrar los fundamentos del SEO en sus sitios web. La implementación del SEO básico inicia un proceso en el que su sitio web acumula autoridad con el tiempo, lo cual es necesario para mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. También actúa como una base sólida para su sitio, sobre la cual es mucho más fácil y rápido construir una estrategia de SEO mucho más avanzada más adelante.

Estos son los cuatro aspectos básicos del SEO:

    Contenido. La creación de un contenido excelente es vital para el éxito de una estrategia de marketing en general, y es crucial para un buen SEO. Los sofisticados algoritmos de Google hacen un excelente trabajo para entender la intención de búsqueda de sus usuarios y proporcionarles contenido útil, relevante y preciso para sus consultas.

No es de extrañar que la gran mayoría de los usuarios de Google nunca visiten la segunda página de un resultado de búsqueda. Por eso, crear contenido relevante, único, atractivo, útil y claro es fundamental no sólo para el SEO, sino también para conquistar a sus clientes potenciales.

    Meta título y meta descripción. El meta título y la meta descripción son los fragmentos que aparecen en los motores de búsqueda después de que un usuario haga clic en la búsqueda de su consulta. Todos sabemos la importancia de la primera impresión en los negocios. La creación de meta títulos y meta descripciones para sus páginas web que sean convincentes y describan con precisión el contenido de su página aumenta las posibilidades de que los usuarios web hagan clic en su página.

    Texto alternativo de las imágenes. Hay muchas buenas razones para utilizar imágenes en las páginas web. Dan vida al contenido, ayudan a los usuarios a visualizar sus productos y servicios y hacen que el sitio sea estéticamente agradable. Entre las muchas buenas razones, hay una de la que muchos no somos conscientes y que, sin saberlo, dejamos de lado, lo que nos hace perder grandes oportunidades. Se trata de añadir texto alternativo a las imágenes.

El texto alt, también conocido como atributos alt y descripción alt, es un código HTML que describe la función y el propósito de la imagen en la página web. Es esencial para las personas con problemas de visión que utilizan lectores de pantalla. También permite a los motores de búsqueda entender mejor su contenido e indexar la imagen según su relevancia.

    Google Search Console. Google Search Console, antes conocida como Google Webmasters Tool, es una herramienta gratuita de Google para los webmasters o propietarios de sitios web. Es una herramienta excelente para medir el rendimiento y el tráfico de su sitio web; diagnostica su sitio en busca de errores web, le envía advertencias, informa de los problemas y los soluciona. También le ayudará a definir y medir sus esfuerzos de SEO.

No es necesario ser un webmaster para utilizar esta herramienta. Google ha hecho que sea muy sencilla de utilizar, pero se necesita algo de tiempo para acostumbrarse a ella. Existen vídeos tutoriales creados por Google con información sobre cada una de sus funciones, por si te quedas atascado.

Consejo de marketing digital de bajo coste nº 3: aparecer en directorios de empresas y startups

Otra estrategia inteligente de marketing digital de bajo coste es conseguir que tu startup aparezca en directorios de empresas y startups. Hay dos beneficios importantes:

    Le dan a tu startup exposición a periodistas e inversores; mucha gente también los utiliza para encontrar negocios locales.

    Aparecer en un directorio también ayuda al SEO de la empresa. La creación de enlaces es uno de los factores de clasificación del SEO: considérelo como la popularidad digital de su sitio web. Si varios sitios web mencionan tu sitio, eso indica a los motores de búsqueda que tu sitio es popular. Pero esto sólo ayuda si incluye su inicio en directorios conocidos que sean relevantes. A los motores de búsqueda no les gustan los enlaces de spam y tienden a ignorarlos.

Consejo de marketing digital de bajo coste nº 4: Utiliza las redes sociales para construir tu marca

Nadie puede discutir el poderoso impacto de las redes sociales, otra eficaz táctica de marketing digital de bajo coste disponible para tu startup. Según Statista, el 80% de los estadounidenses tiene un perfil en las redes sociales. Las redes sociales son una forma estupenda de conseguir exposición y conectar con tu público objetivo para hacer llegar tu mensaje. Sería totalmente descabellado no utilizarlas para el lanzamiento de tu startup.

Tener la huella de tu startup en cada una de las principales plataformas de redes sociales es una buena idea. Ayuda a tu estrategia global de marketing. Establecer metas y objetivos claros sobre lo que quieres conseguir, ya sea dar a conocer tu marca o aumentar las ventas de tus productos y servicios, y centrarte en las plataformas que se dirigen a tu público objetivo son factores clave para sacar el máximo partido al marketing en redes sociales.

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